最近，不少網友反映，在一些平臺上出現了許多違反常識的農產品帶貨直播。雞蛋可以長在樹上、山竹像土豆一樣結在了地下、花生長在高高的枝頭需要爬梯子去摘……如果不是帶貨主播們費力地吆喝著這些都是“地頭新鮮采摘”的農貨，屏幕前的我們可能要懷疑自己是不是在觀賞一部魔幻電影。

　　如此離譜造假的帶貨直播，緣何能夠在日活量幾億的平臺上大行其道？說到底，還是“流量至上”的“威力”。表面上看來，平臺獲取了點擊量，帶貨者促進了農產品銷售，可謂“雙贏”。但是常識也告訴我們，所有造假的繁榮都是走不遠的，這類農產品直播帶貨中的造假，危害尤大，更傷其身。

　　近兩年，由于疫情等因素，農產品傳統的銷售渠道受到了影響，同時，移動互聯網的興起極大地便捷了人們的線上消費。在這種形勢下，農產品直播帶貨走進人們的視野，并成為很多平臺爭奪的市場下沉紅利。迎著這場新媒體新技術發展風口上的直播潮，很多特色農產品伴著淳樸的鄉間民風一起飛向了山外的世界，不僅為農產品的銷售開辟了新的渠道，更讓物美價廉的農貨和引人牽腸的鄉愁成了鄉村的亮麗名片。直播，已經成為促進城鄉交融的重要橋梁。它銷售的不僅僅是一件件農產品，更是鄉村文化和價值觀的塑造?？扇缃?，這類造假的直播帶貨搭乘著公共基礎設施的便車，用低級的騙術講著言之鑿鑿的故事，讓網友們又氣又笑，稱“真把城里人當作沒見過世面的人”。

　　有人說，這樣的直播不必理會，稍微有些農村生活經驗的人就不會被這些拙劣的騙術蒙蔽雙眼?？墒?，那些從小生活在城市的青少年，看到這樣“有視頻有真相”的實時現場直播，可能真的會以為雞蛋樹是一個新的品種，山竹是植物的根莖，落花生不是默默無聞長在地下而是迎風長在枝頭。在網友的評論區，就有網友說看了長滿西瓜的“西瓜樹”，他真的下單買了一棵“西瓜樹苗”……如此的“潛移默化”，我們的農耕文化教育豈不被帶偏了。

　　也有人說，這些都只是銷售策略，視頻造假有什么關系？只要東西是真的就行了?？墒?，炮制如此荒唐視頻的帶貨者，其產品可能質優嗎？這樣的直播帶貨既然能夠存在，并且還很活躍，就必然收割著一批批的流量和消費者的錢包。以“打一槍換一個地方”的套路持續一段時間，不僅透支消費者的信任，毀壞“直播帶貨”“農產品電商”整個行業的美譽度，更會造成社會隔閡，影響城鄉之間的信任和交流：在一些吃虧上當的市民心目中，農民的形象會被抹黑；而在一些農民眼中，那些受騙的市民也會被當作“人傻錢多”的“冤大頭”。如此種種，豈能不予理會，豈能說危害不大！

　　疫情期間，“劉畊宏女孩”刷了屏，最近，在直播間“搞教育”的“東方甄選”更是受到了大家的追捧，反映出了即便是動動手刷刷視頻，網友們對提高生活質量的需求也在日益增加，消費水平和觀念也在悄然發生轉變。短視頻占據人們信息獲取渠道的比重越來越大，大眾渴望的是兼具知識、品質和正能量的傳播內容。如此低劣造假的視頻，浪費的是公共資源，引起的是網友的反感。

　　換個角度來看，農產品直播帶貨不僅僅只是產品的營銷手段，更體現著社會的價值導向和風氣風尚。因此，絕不能任由這類視頻繼續泛濫下去。作為一個新生的行業，農產品直播帶貨在促進農民增收、帶動產業發展中顯示出了旺盛的生命力，但是依然很脆弱、很稚嫩，需要加倍愛護、珍惜、守衛，切不可因為一些人急功近利的行為，傷了這個行業。一方面，平臺要更好地承擔起內容監管的職責，堵住“造假視頻”的出口，消除其生存土壤，并且更好地幫助那些真正有實力有產品的直播帶貨商家、農產品經營者，讓他們借助直播帶貨的風口“飛起來”；另外一方面，商家還是要繼續從產品質量和服務入手，制作優秀的內容來獲取客源，要相信靠吸引眼球搏出位好得了一時干不了長久，好東西永遠會有市場。唯有如此，才能為認真創作的鄉村內容生產者營造公平競爭的平臺，為那些辛苦下蛋的“走地雞”、深埋土中的“落花生”找到更多的用戶，贏得更多的消費者。（郭少雅）